苹果觊觎3.8万亿美元企业市场 iPad充当先锋

http://www.sina.com.cn  2012年02月01日 17:04  新浪科技微博

　　导语：国外媒体2月1日发表评论文章，指出苹果开始借助平板产品iPad进军企业市场，对微软和英特尔构成威胁。苹果此前没有作出多少努力，但已获得企业客户青睐。现在，苹果开始关注开发企业垂直市场。

　　以下为文章全文：

　　苹果正在轻松进军企业市场。在企业市场上，多年以来苹果一直是微软(微博)的手下败将，可如今苹果的iPad已成为一种标准商务工具。IDG Connect调查显示，在使用iPad的经理人中，51%表示“总是”在工作中使用该产品，其余40%的经理人表示有时在工作中使用该产品。79%的受访者在办公室以外出于商务原因使用iPad。

　　正当亚马逊(微博)(AMZN)的Kindle Fire和其他平板在消费市场你追我赶时，iPad在金融服务业和制药等企业市场却几乎没有竞争者。同时，苹果的iPhone是最畅销的智能机，这迫使企业去适应使用iPhone的员工，这也有助于为苹果Mac电脑搭建平台，进军企业市场。

　　Veeva Systems创始人之一马特・沃利奇(Matt Wallach)表示：“除了iPad，我们还没有见到过制药企业配备其他同类产品。这些年来，我看到了许多产品的崛起和没落，但没有一种产品能和iPad一样，快速获得用户接纳”。Veeva Systems是一家位于加州普莱森顿市的企业，为制药企业提供销售软件。

　　微软和惠普(微博)已经控制办公科技市场30年，企业员工办公桌上的个人电脑几乎都出自这两家公司。“Wintel”王国的种子在1981年就已植入土壤，当时IBM得益于这两家公司的协助，制造了世界上第一台PC，从而缔造了信息科技产业。研究公司Gartner报告显示，信息科技产业目前每年创造的收入高达3.8万亿美元。

　　采取应对措施

　　微软和惠普竭尽全力同iPad竞争，今年晚些时候将推出可在平板上运行的Windows版本，到那时可能稍稍改变iPad一家独大的局面。此前Windows PC也受到冲击。Gartner报告显示，PC第四季度出货量下滑5.9%，但Mac的出货量却增长了近21%。

　　研究机构Forrester(微博) Research分析师弗兰克•吉列特(Frank Gillett)表示，如果苹果决定更加积极地投身企业市场，这才是目标市场为企业的科技公司面临的真正威胁。吉列特称，苹果可以利用畅销的iTunes和应用商店平台，以用户友好的方式推出企业软件，这也将推动该公司硬件产品的销售。

　　苹果发言人比尔•埃文斯(Bill Evans)拒绝就苹果的企业战略发表看法。

　　重大机会

　　国外媒体收集的数据显示，苹果在上财年中向企业销售的Mac电脑达380万台，占整个电脑市场3%的份额。

　　如果苹果将Mac销售水平提高至第三大PC制造商联想的水平，即1800万台的年销量，则Mac销售额将达约230亿美元。分析师表示，考虑到员工热衷于苹果产品，苹果可以在比惠普或戴尔(微博)投入更少的情况下实现这个销售水平。

　　他表示，由于企业买家还支付保修费及额外的服务费，所以企业客户的利润率可能比个人用户更高。分析师表示表示，苹果在商业领域有很大的增长空间。

　　IDC分析师汤姆・麦尼利(Tom Mainelli)表示，无论如何今年iPad在企业市场上的销量都将大增。许多大型公司2011年专注测试并试用iPad。目前，这些试点项目正为iPad贡献大量购买力。

　　企业生态系统

　　麦尼利预计，2013年包括教育及医疗行业在内的商业市场iPad出货量将从今年的3830万台增长至5260万台。在上周举行的世界经济论坛上，iPad随处可见。此外，苹果iPhone也已经进入商业领域，开始取代黑莓(微博)的地位。上个季度，苹果的iPhone出货量达3700万部，成为智能手机市场的领跑者。

　　Fidelity Investments数字部门执行副总裁理查德•布朗克(Richard Blunck)表示，该公司已经开发了iPad应用，允许客户无需使用PC就能查看共同基金及退休金账户。在制药公司领域，销售人员利用iPad向医生展示产品信息。在上周举行的季度财报电话会议上，苹果CFO彼得・奥本海默(Peter Oppenheimer)表示，壳牌公司、瑞士信贷及耐克等都向员工发放了iPad。

　　Android软件

　　对于考虑使用平板电脑的公司而言，采用谷歌(微博)Android操作系统的产品是主要替代品。应用开发商MeLLmo CEO圣地亚哥・贝塞拉(Santiago Becerra)表示，许多首席信息官(CIO)都担心Android系统不如苹果iOS安全。

　　在移动设备进入企业网络前，这些企业还必须进行漫长的设备测试。iPad比Android平板更容易取得资格。目前，MeLLmo仅为iPad开发应用。贝塞拉表示，选择Android平板的CIO并不多。

　　微软仍可能遏制苹果的发展势头。Windows 8平板可能在运行Office上更顺利，而Office是大多数上班族的主要办公工具。这可能会为Windows 8平板创造优势，因为微软还未开发出兼容iPad的Office版本。

　　行动迹象

　　在没有建立大型销售团队或没有企业顾问及现场技术人员的情况下，苹果已经在企业销售中取得成功。沃利奇在创建Veevo以前曾有多年的制药企业软件销售经验。他表示，多年来他只同苹果内部一位负责该行业的人士打过交道。他表示，可以说苹果绝对什么也没做，但效果却也能做到八九不离十。

　　苹果官网信息显示，公司正在东部宾西法尼亚州招聘销售人员，专职负责制药公司客户的销售事宜。沃利奇表示，如果苹果开始招聘针对行业客户的销售代表，这将意味着该公司进一步关注开发垂直市场。

　　此外，苹果官网还列出了10个左右的其它企业相关职位，包括纽约、西雅图、奥斯汀、德克萨斯州等地销售职位，以及帮助销售人员提供良好客户体验的 “B2B质量指导员”。

　　苹果已经在推动企业购买行为上有所行动。该公司推出针对大量采购的项目，让企业大批量购买iPad应用，而不用要求每个员工访问iTunes、输入代码及信用卡号码进行单独购买。

　　并非所有公司都希望苹果更关注企业需求。Fidelity的布朗克宁愿苹果继续在产品创新上有所突破，提供新途径促使用户使用Fidelity服务。

报告称苹果iOS设备主导企业市场(图)

http://www.sina.com.cn  2012年01月25日 23:49  新浪科技微博

Android所占份额仅为35%，而iPhone为65%

　　新浪科技讯 北京时间1月25日晚间消息，企业移动解决方案提供商Good Technology今日发布报告称，Android智能手机和平板电脑在消费者市场可能处于领先地位，而苹果iOS设备则主导着企业市场。

　　Good Technology数据显示，尽管Android整体市场份额仍在增长，但去年第四季度在所有被企业激活的智能手机中，Android所占份额仅为35%，而iPhone为65%。

　　在被企业激活的10大设备中，10月中旬上市的iPhone 4S高居榜首，iPhone 4排名第二，iPad 2位居第三。

　　由于Android设备型号远远多于iPhone，拿一款Android设备与iPhone相比似乎不公平。但整体而言，Android仅占智能手机激活量的35%，占平板电脑激活量的6%。

　　Galaxy S II是排名最高的Android设备，排名第六，紧随其后的分别为Motorola Droid Bionic、Motorola Droid 3、Sprint EVO 4G和Motorola Droid X2。

　　iPhone去年第四季度的激活速度有所放缓，但iPhone 4S上市后再次提速，并占据了智能手机激活量31%的份额。整体而言，iOS设备占到了70%。Good Technology称，iOS已经成为企业首选。

　　在平板电脑方面，iOS的主导地位更加明显。iPad和iPad 2占据了企业平板电脑激活量的94%，而Android仅占6%。Good Technology称，苹果3月份或推出iPad 3，届时iPad和iPad 2激活速度将有所放缓。

数据显示微软企业市场份额遭苹果蚕食

http://www.sina.com.cn  2012年01月08日 10:06  新浪科技微博

　　新浪科技讯 北京时间1月8日上午消息，根据市场研究机构Forrester(微博) Research周五发布的最新报告，由于iPad和Mac在个人消费市场的热销，还带动苹果产品日益受到企业IT部门的欢迎，企业在采用微软(微博)Windows操作系统的设备上的支出正遭到苹果蚕食。

　　Forrester在其全球IT市场展望报告中指出，苹果今年将向企业用户售出价值100亿美元的iPad以及价值90亿美元的Mac，比去年增长58%。相比之下，搭载Windows系统的PC和平板电脑在企业市场的销售额将同比下滑3%。Forrester在报告中称，苹果“是电脑设备市场上最具颠覆性的力量。”

　　苹果在所谓的IT消费化领域处于领先地位。在这个领域，人们广泛利用科技设备从事个人事务和公司任务。苹果将其在消费电子产品市场中的主导优势扩展至企业用户市场，即便全球IT支出出现下滑，但苹果在企业市场仍表现强劲。

　　据Forrester预计，2012年全球IT支出总额将达到2.12万亿美元，同比增长5%，但低于2011年10%的增速，原因是全球经济低迷导致企业纷纷削减开支。苹果从未对外披露过企业用户购买其设备的具体数字。不过，该公司在去年10月曾表示，在《财富》500强企业中，92%都在测试或部署iPad。

　　Forrester认为，苹果并没有投入太大力量在企业市场对其产品进行推广，而企业用户之所以纷纷采用苹果设备，只是因为这些设备在个人用户当中非常受欢迎。Forrester说：“苹果对企业市场的渗透迄今尚未得到苹果太多的官方支持。”

　　微软Windows操作系统和英特尔(微博)处理器仍将会在2012年主导企业市场。据Forrester预测，2012年，搭载Windows操作系统和英特尔处理器的PC和平台电脑在全球企业市场的销售总额将达到690亿美元，2013年为680亿美元。Forrester在报告中称，2013年iPad和Mac在企业市场的销售额估计将达到280亿美元。